[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.emkas.cz\/ctyri-optimalizacni-techniky-od-google-ktere-muzete-pouzit-jeste-dnes-u-amazon-ads\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.emkas.cz\/ctyri-optimalizacni-techniky-od-google-ktere-muzete-pouzit-jeste-dnes-u-amazon-ads\/","headline":"\u010cty\u0159i optimaliza\u010dn\u00ed techniky od GOogle, kter\u00e9 m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt je\u0161t\u011b dnes u Amazon Ads.","name":"\u010cty\u0159i optimaliza\u010dn\u00ed techniky od GOogle, kter\u00e9 m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt je\u0161t\u011b dnes u Amazon Ads.","description":"PPC rokov\u00e9 hv\u011bzdy doslova vyhnali do perfektnosti um\u011bn\u00ed nab\u00edzen\u00ed vyhled\u00e1vac\u00edch reklam p\u0159\u00e1telsk\u00fdch ke konverz\u00edm, a to i proti internetov\u00fdch vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed zalo\u017een\u00fdch na \u00famyslu. V\u00a0ned\u00e1vn\u00fdch n\u011bkolika letech, hlavn\u011b um\u011bl\u00e1 inteligence a strojov\u00e9 u\u010den\u00ed dok\u00e1zalo popohnat neobvykl\u00e9 pokroky v\u00a0PPC t\u00edm, \u017ee dovolilo naprosto bezprecedentn\u00ed c\u00edlen\u00ed a zlep\u0161ilo v\u00fdkonnost, kter\u00e1 vy\u00fastila v\u00a0to, \u017ee se nyn\u00ed reklamy zobrazuj\u00ed tomu […]","datePublished":"2020-02-02","dateModified":"2020-02-02","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.emkas.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.emkas.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/232437c79d6ebbb41eb67b1526ce0bc08ee5047d6b1594dc05abcc3258d8e0b3?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/232437c79d6ebbb41eb67b1526ce0bc08ee5047d6b1594dc05abcc3258d8e0b3?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"emkas.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.emkas.cz\/ctyri-optimalizacni-techniky-od-google-ktere-muzete-pouzit-jeste-dnes-u-amazon-ads\/","wordCount":1402,"articleBody":"PPC rokov\u00e9 hv\u011bzdy doslova vyhnali do perfektnosti um\u011bn\u00ed nab\u00edzen\u00ed vyhled\u00e1vac\u00edch reklam p\u0159\u00e1telsk\u00fdch ke konverz\u00edm, a to i proti internetov\u00fdch vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed zalo\u017een\u00fdch na \u00famyslu. V\u00a0ned\u00e1vn\u00fdch n\u011bkolika letech, hlavn\u011b um\u011bl\u00e1 inteligence a strojov\u00e9 u\u010den\u00ed dok\u00e1zalo popohnat neobvykl\u00e9 pokroky v\u00a0PPC t\u00edm, \u017ee dovolilo naprosto bezprecedentn\u00ed c\u00edlen\u00ed a zlep\u0161ilo v\u00fdkonnost, kter\u00e1 vy\u00fastila v\u00a0to, \u017ee se nyn\u00ed reklamy zobrazuj\u00ed tomu spr\u00e1vn\u00e9mu obecenstvu.\u00a0V\u0161ichni, kte\u0159\u00ed pr\u00e1v\u011b nyn\u00ed pracuj\u00ed v\u00a0pr\u016fmyslu, se nau\u010dili v\u00edce ne\u017e dost z\u00a0pr\u00e1ce s\u00a0Google Ads spolu s\u00a0dal\u0161\u00edmi relevantn\u00edmi kan\u00e1ly, jako je nap\u0159\u00edklad Microsoft Advertising nebo Facebook, a\u0165 u\u017e d\u011blali PPC dva roky nebo dv\u011b des\u00edtky let.\u00a0Ve skute\u010dnosti jsme se v\u0161ichni dozv\u011bd\u011bli tolik r\u016fzn\u00fdch informac\u00ed v\u00a0t\u011bchto mocn\u00fdch kan\u00e1lech, \u017ee PPC prof\u00edci jsou dnes v\u00edce ne\u017e p\u0159ipraveni, ne\u017e si i sami mysl\u00ed, na to p\u0159evz\u00edt \u00fapln\u00fd r\u00e1j p\u0159evod\u016f Amazon Ads. Podobnosti hlavn\u011b v\u00a0samotn\u00e9m zp\u016fsobu, jak\u00fdm spravujeme tradi\u010dn\u00ed PPC a Amazon PPC, najdeme v\u00edce ne\u017e je libo a samotn\u00e1 platforma pro inzerci Amazonu roste tak rychle, \u017ee PPC profesion\u00e1lov\u00e9 by opravdu pochybili, kdyby neroz\u0161\u00ed\u0159ili jejich PPC slu\u017eby i na Amazon Ads.\u00a0Samoz\u0159ejm\u011b, jsou tu dovednosti a nuance specifick\u00e9 pro Amazon, av\u0161ak celkov\u011b jsou techniky spravov\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 povznesly skv\u011bl\u00e9 PPC market\u00e9ry na GOogle Ads tak\u00e9 dob\u0159e funguj\u00edc\u00ed i v\u00a0Amazon inzeren\u010dn\u00edm syst\u00e9mu. Lid\u00e9 vyhled\u00e1vaj\u00ed ale zhruba t\u00edm sam\u00fdm zp\u016fsobem na Amazonu jako to d\u011blaj\u00ed na GOogle \u010di Bingu. Mohou za\u010d\u00edt ze\u0161iroka s\u00a0vyhled\u00e1v\u00e1n\u00edm temr\u00edn\u016f jako \u201ed\u00e1msk\u00e9 lodi\u010dky k\u00a0\u0161at\u016fm\u201c, av\u0161ak eventu\u00e1ln\u011b se dostanou k\u00a0vysoce specifick\u00fdm term\u00edn\u016fm, kter\u00e9 zahrnuj\u00ed zna\u010dku, model bot, velikost bot a t\u0159eba i specifikaci.\u201c\u00a0Stejn\u011b jako velk\u00e9 internetov\u00e9 vyhled\u00e1va\u010de, Amazon je fenomen\u00e1ln\u00ed platforma, kter\u00e1 dovede z\u00e1kazn\u00edka skrze jeho cestu za n\u00e1kupem a\u017e k\u00a0p\u0159evodu. Mo\u017en\u00e1 je to ten nejmocn\u011bj\u0161\u00ed n\u00e1stroj, kter\u00fd tak d\u011bl\u00e1 z\u00a0bodu spot\u0159ebitelsk\u00e9ho zbo\u017e\u00ed.\u00a0\t\u010cty\u0159i optimalizace, se kter\u00fdmi to nem\u016f\u017eete na Amazonu pokazit\u00a0Tady jsou \u010dty\u0159i specifick\u00e9 PPC techniky, kter\u00e9 v\u00e1m pomoho ovl\u00e1dnout Amazon Ads, a m\u00e1te tak\u00e9 velk\u00e9 \u0161ance, \u017ee jste ji\u017e s\u00a0t\u011bmito technikami a koncepty sezn\u00e1meni z\u00a0va\u0161\u00ed pr\u00e1ce v\u00a0GOogle a Microsoft Ads:\u00a0\t\tP\u0159id\u00e1vejte negativn\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova: Bu\u010fte proaktivn\u00ed ohledn\u011b zastavov\u00e1n\u00ed zbyte\u010dn\u00fdch n\u00e1klad\u016f u irelevantn\u00edch po\u017eadavk\u016f na vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. V\u00a0Googlu jsme tento proces ovl\u00e1dli s\u00a0t\u011b\u017ebou negativn\u00edch kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov pro reklamy Google Vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a Google Shopping. Nyn\u00ed m\u016f\u017eeme nav\u00fd\u0161it ziskovost t\u00edm, \u017ee zkr\u00e1tka utneme kliknut\u00ed, kter\u00e9 stoj\u00ed pen\u00edze, av\u0161ak nevynesou n\u00e1m \u017e\u00e1dn\u00e9 p\u0159evody a tedy \u017e\u00e1dn\u00e9 zisky.\t\tT\u011b\u017ete po\u017eadavky na vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed pro nov\u00e1 kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova: Identifikujte dobr\u00e9 nov\u00e9 kl\u00ed\u010dov\u00e9 slova a spravujte jejich p\u0159\u00edhozy, abyste dos\u00e1hli na va\u0161e c\u00edle, nap\u0159\u00edklad, c\u00edlov\u00e9 ACOS, kter\u00e9 pom\u00e1h\u00e1 dos\u00e1hnout na ziskovost. Esenci\u00e1ln\u011b, pokud po\u017eadavek vypad\u00e1 dob\u0159e \u2013 poh\u00e1n\u00ed p\u0159evody, nap\u0159\u00edklad \u2013 p\u0159idejte jej ke kl\u00ed\u010dov\u00fdm slov\u016fm. Tohle d\u00e1 sign\u00e1l internetov\u00e9mu vyhled\u00e1va\u010di, \u017ee se v\u00e1m tohle kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo l\u00edb\u00ed a chcete, aby se va\u0161e str\u00e1nka \u010di zbo\u017e\u00ed ukazovalo pro tento po\u017eadavek d\u00e1le. Kdy\u017e p\u0159id\u00e1te po\u017eadavek jako kl\u00ed\u010dov\u00e9 slovo, z\u00edsk\u00e1te daleko v\u011bt\u0161\u00ed kontrolu nad p\u0159ihazov\u00e1n\u00edm a jste schopni daleko p\u0159ipraven\u011bji zas\u00e1hnout v\u00e1\u0161 c\u00edl.\t\tSpravujte p\u0159ihazov\u00e1n\u00ed a dr\u017ete reklamy viditeln\u00e9: Zamyslete se nad hodnotou slot\u016f reklam p\u0159ed organick\u00fdm obsahem na GOogle. Podobn\u011b je tomu tak\u00e9 na Amazonu, kter\u00fd v\u00e1m pom\u00e1h\u00e1 nastavit p\u0159\u00edhozy k\u00a0udr\u017een\u00ed siln\u00e9 viditelnosti. Ve slangu Amazonu se tomu \u0159\u00edk\u00e1 \u201enavr\u017een\u00e9 p\u0159ihazov\u00e1n\u00ed\u201c a \u201enavr\u017een\u00fd rozsah p\u0159ihazov\u00e1n\u00ed\u201c a jejich hodnoty jsou denn\u011b aktualizov\u00e1ny. Aktualizujte va\u0161e vlastn\u00ed p\u0159\u00edhozy v\u00a0ten sam\u00fd den, abyste tak z\u016fstali v\u00a0konkuren\u010dn\u00ed sladk\u00e9 pozici.\t\tSpravujte p\u0159\u00edhozy pro ziskovost: Zam\u011b\u0159te va\u0161e c\u00edle na zisk. Zat\u00edmco je tohle samoz\u0159ejm\u00e9 a absolutn\u011b to nen\u00ed t\u0159eba zmi\u0148ovat, m\u016f\u017ee se lehce st\u00e1t, \u017ee ztrat\u00edte p\u0159ehled o va\u0161ich c\u00edlech v\u00a0komplexit\u011b v\u0161ech t\u011bch automatizac\u00ed rozli\u010dn\u00fdch platforem. Amazon inzerenti tak mohou nastavit p\u0159\u00edhozy na z\u00e1klad\u011b c\u00edlen\u00e9ho ACOS, kter\u00e9 nab\u00edz\u00ed ziskovost. Je to n\u011bco podobn\u00e9ho, jako pou\u017eit\u00ed c\u00edlen\u00e9ho ROAS v\u00a0Googlu. Vysv\u011btl\u00edme to n\u00ed\u017ee.\u00a0Tyto koncepty nejsou nic nov\u00e9ho, tedy krom\u011b toho, jak\u00fdm zp\u016fsobem implementujete tyto techniky na Amazonu, to je n\u011bco tro\u0161ku jin\u00e9ho od Google Ads. Ve skute\u010dnosti je Amazon\u016fv syst\u00e9m pravd\u011bpodobn\u011b v\u00edce podobn\u00fd k\u00a0d\u0159\u00edv\u011bj\u0161\u00edm verz\u00edm AdWords, kde spr\u00e1va byla pon\u011bkud \u00fanavn\u00e1 a zdlouhav\u00e1, proto\u017ee data pot\u0159ebn\u00e1 k\u00a0u\u010din\u011bn\u00ed dobr\u00fdch rozhodnut\u00ed jsou v\u00a0\u00fapln\u011b jin\u00e9 \u010d\u00e1sti n\u00e1stroje (hl\u00e1\u0161en\u00ed), ne\u017e kde by to mohlo b\u00fdt okam\u017eit\u011b pou\u017eito pro optimalizaci (spr\u00e1vu kampan\u011b).\u00a0Av\u0161ak solidn\u00ed PPC n\u00e1stroj jako cenami ov\u011bn\u010den\u00fd Optmyzr docela dob\u0159e vyva\u017euje tyto neefektivnosti a jsou rychle vy\u0159e\u0161eny, zat\u00edmco PPC prof\u00edci se mohou v\u011bnovat optimalizac\u00edm \u00fa\u010dtu v\u00a0rekordn\u00edm \u010dase a mohou se tak posunout na dal\u0161\u00ed strategickou pr\u00e1ci.\u00a0\tJak\u00fd je rozd\u00edl mezi ROAS Googlu a ACOS Amazonu?\u00a0GOogle inzerenti mohou c\u00edlit ziskovost tak, \u017ee nastav\u00ed spr\u00e1vn\u011b c\u00edlen\u00e9 ROAS (Return on AD spend \u2013 n\u00e1vratnost n\u00e1klad\u016f za reklamu) na z\u00e1klad\u011b \u010d\u00edsel.\u00a0Pamatujte, \u017ee ROAS jsou definov\u00e1ny jako:\u00a0Hodnoty obchodu z\u00a0reklamy \/ n\u00e1klady na tyto reklamy\u00a0Amazon m\u00e1 tro\u0161ku odli\u0161n\u00fd p\u0159\u00edstup k\u00a0tomu, jak pou\u017e\u00edvaj\u00ed ty sam\u00e9 v\u00fdpo\u010dty. Definuj\u00ed ACOS (Inzer\u010dn\u00ed n\u00e1klady prodeje \u2013 Advertising Cost of Sales) n\u00e1sledovn\u011b:\u00a0N\u00e1klady na reklamu \/ hodnota prodeje z\u00a0t\u00e9to reklamy\u00a0Tak\u017ee ACOS je obr\u00e1cen\u00e9 ROAS. Tak\u017ee kdy\u017e v\u00edte, jak vlastn\u011b funguj\u00ed ROAS a jak je pou\u017e\u00edt ke koupi ziskov\u00fdch kliknut\u00ed na GOogle Ads, v\u00edte, jak ud\u011blat to sam\u00e9 na Amazonu.\u00a0\tSpravov\u00e1n\u00ed Amazonu v\u00a0soub\u011bhu s\u00a0Googlem, Bingem a dal\u0161\u00edmi\u00a0Amazon ji\u017e nyn\u00ed zabral sv\u00e9 m\u00edsto ve vy\u0161\u0161\u00edch \u00farovn\u00edch vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a mezi e-komer\u010dn\u00edmi platformami, nyn\u00ed se pova\u017euje za t\u0159et\u00ed nejv\u011bt\u0161\u00ed v\u00a0pod\u00edlu na digit\u00e1ln\u00edm internetov\u00e9m trhu a v\u00a0obratu z\u00a0inzerce ve Spojen\u00fdch St\u00e1tech.\u00a0Do budoucnosti hled\u00edc\u00ed PPC prof\u00edci vid\u00ed Amazon jako dal\u0161\u00ed skv\u011bl\u00e9 pole p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed, co\u017e je p\u0159esn\u011b ten d\u016fvod, pro\u010d Optmyzr p\u0159edstavil Spr\u00e1vu Amazon Ads jako sou\u010d\u00e1st jeho sady n\u00e1stroj\u016f PPC Management Suite. Nyn\u00ed jsme u\u010dinili mo\u017en\u00fdm spou\u0161t\u011bt kritick\u00e9 aspekty Amazon Ads p\u0159\u00edmo z\u00a0t\u00e9 sam\u00e9 platformy, kter\u00e1 je pou\u017e\u00edv\u00e1na ke spu\u0161t\u011bn\u00ed a optimalizaci reklam na GOogle a Bingu.\u00a0Kl\u00ed\u010dem je Optmyzr Rule Engine. Za pou\u017eit\u00ed Rule Engine PPC prof\u00edci mohou spravovat v\u011bci jako p\u0159\u00edhozy a kl\u00ed\u010dov\u00e1 slova pro Amazon Advertising kampan\u011b a jsou p\u0159ipraveni zapnout \u010di vypnout reklamy na z\u00e1klad\u011b st\u00e1le se m\u011bn\u00edc\u00edch propagac\u00ed, tlaku konkurence a v\u00fdkonnosti kampan\u011b.\u00a0\tJak automatizovat spr\u00e1vu Amazon p\u0159\u00edhoz\u016f bez toho, \u017ee byste odevzdali \u010d\u00e1st kontroly.\u00a0Jak je poznamen\u00e1no v\u00a0bod\u011b \u010dty\u0159i seznamu v\u00fd\u0161e, je esenci\u00e1ln\u00ed spravovat p\u0159\u00edhozy pro optim\u00e1ln\u00ed viditelnost na Amazonu. Amazon dokonce poskytuje pot\u0159ebn\u00e9 rady a p\u0159\u00edru\u010dky, tak\u017ee je to jednodu\u0161e z\u00e1le\u017eitost konstantn\u00edho adaptov\u00e1n\u00ed p\u0159\u00edhoz\u016f pro Amazonem navrhovan\u00e1 rozsah p\u0159\u00edhoz\u016f. Optmyzr Rule ENgine zahrnuje zabudovan\u00e9 recepty specificky k\u00a0tomu, aby nastavoval p\u0159\u00edhozy v\u00a0tom spr\u00e1vn\u00e9m rozp\u011bt\u00ed.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        4.7\/5 - (8 votes)        "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"\u010cty\u0159i optimaliza\u010dn\u00ed techniky od GOogle, kter\u00e9 m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt je\u0161t\u011b dnes u Amazon Ads.","item":"https:\/\/www.emkas.cz\/ctyri-optimalizacni-techniky-od-google-ktere-muzete-pouzit-jeste-dnes-u-amazon-ads\/#breadcrumbitem"}]}]